“Terre des hommes” est une association qui se bat pour les droits des enfants dans le monde entier avec des actions différenciées. En Italie elle s’est posé le problème de communiquer avec les personnes d’une société distraite et trop prise par les médias. Elle ne voulait cependant pas utiliser un message violent: voilà comment sont nés le slogan et l’image pour sa campagne publicitaire

                                               “Giù le mani dai bambini”

A Milan l’association a stipulé un contrat avec l’ATM (l’entreprise milanaise des transports en commun) qui a fourni gratuitement un tramway pour une période de trois mois pour une campagne de sensibilisation aux droits de l’enfant, adressée au grand public. Elle a eu des contacts avec un concessionaire de publicité pour créer cette campagne et avec un fournisseur spécialisé dans la préparation des moyens de transport en commun, toujours en demandant un prix d’ami. Le 19 décembre 1997 à midi a été convoquée une conférence de presse où sont intervenus des journalistes de la radio et de la télévision. D’autres contacts avec les chaînes de télévision les plus importantes ont permis de passer des spots publicitaires. Des signets et des affiches avec les memes images ont été réalisés aux frais d’une banque.
Davide Rizzi et Davide Campi